變身「活動口號發想機」--像我這樣一個經辦14
辦活動需要想口號，但是靈感不會時常有。有沒有什麼辦法，可以讓靈感源源不絕？有的。按照下列的方式，雖然未必能夠成為大師，但是至少可以讓你不苦手！
第一，從核心發想，畫出心智圖 從主題開始發想。核心主題是什麼？元素是什麼？這些元素有哪些相關的名詞、動詞、形容詞？ 以下就以「帶一群小朋友去baby boss 玩職場家家酒」的活動發想為例。
第二，排列組合 ：把這個圖畫出來之後，接下來就是排列組合的問題了。「主詞＋動詞＋形容詞＋名詞」，或是「主詞＋動詞＋名詞」，或是「形容詞＋名詞」，或是「名詞＋動詞」。盡可能多嘗試幾組看看。
排列組合的時候，當然也有一些原則、技巧：
一、 先別批判：如同腦力激盪，一開始先別管「這個口號爛不爛」，只需要自由的想像，想到什麼就說什麼。別急著批判。讓聯想發展出新的聯想。
二、 押韻：例如「風華絕代、錯過不再」，唸起來順口，容易吸引人。
三、 對仗，例如「名詞對名詞、對詞對動詞」，至於字數是否要一樣？這個就不一定了。例如「灌溉夢想、成就未來」沒有不好，「灌溉夢想，注入愛」也未必不好。
四、 名詞、動詞、形容詞的互換。例如「寶貝」可以是名詞，也可以是動詞。以「寶貝夢想、天空寬廣」這樣的口號為例子：
甲、 缺點：「夢想」配上「寬廣」，不符合「詞性相同的對仗」，
乙、 優點：「寶貝夢想」本身，可以視為「寶貝（名詞）的夢想」，也可以解讀為「珍視孩子的夢想」。因為「寶貝」本身同時可以有兩種解讀，所以讓這個口號聽起來更豐富。
五、 字的讀音：這個很老梗。比如形容女人可以用「風華絕代」，胸罩廣告就說「峰華絕代」；說清朝皇帝有「養心殿」，建商在新店也來個「養心殿」 。如果沒有靈感的時候，就用「注音輸入法」「故意選錯字」，從同音字的選單中一個字一個字慢慢挑。
六、 鮮活的動詞：「留下你的眸，閱覽風景；保有你的心，悸動愛戀」（改寫自大學才女同學Janet Hsieh的臉書，其有關推廣器官捐贈文字）。感覺一整個文藝氣息啊！
第三，有關口號本身的邏輯
舉例來說，土銀因為資本額不足，所以打算賣股票籌現金（術語叫做IPO；這樣的解釋其實不精確，不過在這邊先暫時不管這個問題，就只要知道IPO＝賣股票就好）。
土銀的員工很擔心啊！目前土銀是財政部百分之百持股的公營行庫。一旦開始賣股票，會不會就走上民營化的不歸路呢？
另一方面，這是行方強力推行的政策，身為企劃部的成員必須想「多想幾個有助於推動ipo的口號」。
怎麼想？腦袋一片空白啊？！還要「多想幾個」？不過沒關係，這裡有些系統性的方法可以參考。
一、回歸事情的本質。
為什麼要ipo？因為錢不夠；
ipo有什麼好處？可以提昇競爭力；
不ipo有什麼壞處？錢不夠就無法把放款的生意做大；
為什麼要現在ipo？因為有時間的壓力；
ipo與民營化到底有沒有關係？沒有必然關係啦！
從ipo這件事情的本身，可以衍生出五個面象的問題，然後就可以依據這五個面象的邏輯，分別去發想口號；一個問題想一個口號，就可以有五個口號啦！
二，拆解邏輯
「ipo不等於民營化」，邏輯是「a不等於b」；那麼日常生活中，有什麼也是「a不等於b」的邏輯呢？「交朋友不等於論婚嫁，IPO不代表民營化」
「員工質疑：增資手段有很多，一定要用ipo這種有民營化疑慮的方式嗎？」針對這個邏輯，想一個口號，斬釘截鐵地告訴員工「非增資不可」、「增資非ipo不可」。於是有了「資本增不了，業務展不了」、「增資得靠IPO，土銀未來靠你我」。
「想到民營化就很害怕？」篤定地告訴員工「員工福利不會少，土銀遠景更美好」。
三，改編
創意有很多種：原生的創意、改編的創意、把兩個創意加在一起變成自己的新創意......。想口號？我們也可以利用既有的口號啊！
「有時間壓力」？那就利用蔣經國十大建設的「今天不做，明天就會後悔」。
「增資會不會等同於民營化」？把遠傳的「只有遠傳、沒有距離」改編成「只有增資，沒有民營」。
「再不增資，土銀就沒辦法擴大生意了、員工會沒績效」？那就改編「順手捐發票，救救植物人」，改成「推推ipo，救救土銀人」。
另外一個例子：過年前夕，董事長來企劃部辭歲、拜年。長官交代要「想一些應景的吉祥話」、「最好還要能夠凸顯企劃部的特色」。我在十分鐘之內想了一串口號；從下面照片中的小紙片手稿，可以看出我思路歷程。
結論：「想口號」，首先「釐清事情的宗旨」、「列出事情的元素」、「拆解背後的邏輯」，其他的就只剩下文字遊戲囉！
第一，從核心發想，畫出心智圖 從主題開始發想。核心主題是什麼？元素是什麼？這些元素有哪些相關的名詞、動詞、形容詞？ 以下就以「帶一群小朋友去baby boss 玩職場家家酒」的活動發想為例。
第二，排列組合 ：把這個圖畫出來之後，接下來就是排列組合的問題了。「主詞＋動詞＋形容詞＋名詞」，或是「主詞＋動詞＋名詞」，或是「形容詞＋名詞」，或是「名詞＋動詞」。盡可能多嘗試幾組看看。
排列組合的時候，當然也有一些原則、技巧：
一、 先別批判：如同腦力激盪，一開始先別管「這個口號爛不爛」，只需要自由的想像，想到什麼就說什麼。別急著批判。讓聯想發展出新的聯想。
二、 押韻：例如「風華絕代、錯過不再」，唸起來順口，容易吸引人。
三、 對仗，例如「名詞對名詞、對詞對動詞」，至於字數是否要一樣？這個就不一定了。例如「灌溉夢想、成就未來」沒有不好，「灌溉夢想，注入愛」也未必不好。
四、 名詞、動詞、形容詞的互換。例如「寶貝」可以是名詞，也可以是動詞。以「寶貝夢想、天空寬廣」這樣的口號為例子：
甲、 缺點：「夢想」配上「寬廣」，不符合「詞性相同的對仗」，
乙、 優點：「寶貝夢想」本身，可以視為「寶貝（名詞）的夢想」，也可以解讀為「珍視孩子的夢想」。因為「寶貝」本身同時可以有兩種解讀，所以讓這個口號聽起來更豐富。
五、 字的讀音：這個很老梗。比如形容女人可以用「風華絕代」，胸罩廣告就說「峰華絕代」；說清朝皇帝有「養心殿」，建商在新店也來個「養心殿」 。如果沒有靈感的時候，就用「注音輸入法」「故意選錯字」，從同音字的選單中一個字一個字慢慢挑。
六、 鮮活的動詞：「留下你的眸，閱覽風景；保有你的心，悸動愛戀」（改寫自大學才女同學Janet Hsieh的臉書，其有關推廣器官捐贈文字）。感覺一整個文藝氣息啊！
第三，有關口號本身的邏輯
舉例來說，土銀因為資本額不足，所以打算賣股票籌現金（術語叫做IPO；這樣的解釋其實不精確，不過在這邊先暫時不管這個問題，就只要知道IPO＝賣股票就好）。
土銀的員工很擔心啊！目前土銀是財政部百分之百持股的公營行庫。一旦開始賣股票，會不會就走上民營化的不歸路呢？
另一方面，這是行方強力推行的政策，身為企劃部的成員必須想「多想幾個有助於推動ipo的口號」。
怎麼想？腦袋一片空白啊？！還要「多想幾個」？不過沒關係，這裡有些系統性的方法可以參考。
一、回歸事情的本質。
為什麼要ipo？因為錢不夠；
ipo有什麼好處？可以提昇競爭力；
不ipo有什麼壞處？錢不夠就無法把放款的生意做大；
為什麼要現在ipo？因為有時間的壓力；
ipo與民營化到底有沒有關係？沒有必然關係啦！
從ipo這件事情的本身，可以衍生出五個面象的問題，然後就可以依據這五個面象的邏輯，分別去發想口號；一個問題想一個口號，就可以有五個口號啦！
二，拆解邏輯
「ipo不等於民營化」，邏輯是「a不等於b」；那麼日常生活中，有什麼也是「a不等於b」的邏輯呢？「交朋友不等於論婚嫁，IPO不代表民營化」
「員工質疑：增資手段有很多，一定要用ipo這種有民營化疑慮的方式嗎？」針對這個邏輯，想一個口號，斬釘截鐵地告訴員工「非增資不可」、「增資非ipo不可」。於是有了「資本增不了，業務展不了」、「增資得靠IPO，土銀未來靠你我」。
「想到民營化就很害怕？」篤定地告訴員工「員工福利不會少，土銀遠景更美好」。
三，改編
創意有很多種：原生的創意、改編的創意、把兩個創意加在一起變成自己的新創意......。想口號？我們也可以利用既有的口號啊！
「有時間壓力」？那就利用蔣經國十大建設的「今天不做，明天就會後悔」。
「增資會不會等同於民營化」？把遠傳的「只有遠傳、沒有距離」改編成「只有增資，沒有民營」。
「再不增資，土銀就沒辦法擴大生意了、員工會沒績效」？那就改編「順手捐發票，救救植物人」，改成「推推ipo，救救土銀人」。
另外一個例子：過年前夕，董事長來企劃部辭歲、拜年。長官交代要「想一些應景的吉祥話」、「最好還要能夠凸顯企劃部的特色」。我在十分鐘之內想了一串口號；從下面照片中的小紙片手稿，可以看出我思路歷程。
結論：「想口號」，首先「釐清事情的宗旨」、「列出事情的元素」、「拆解背後的邏輯」，其他的就只剩下文字遊戲囉！
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